10月6日は「ドムドムハンバーガーの日」だという。
語呂合わせ──「ド（10）ム（6）」──から生まれた記念日だが、その背後には、日本のファストフード文化の原点とも言えるブランドの、静かで力強い再生の物語がある。
私たちは、記念日を「企業の販促」として消費しがちだ。
けれど、ドムドムの日には、もう少し深く耳を傾けてみたい。
それは、昭和の記憶と令和の挑戦が交差する、ひとつのブランド哲学の物語だからだ。
🐘 日本初のハンバーガーチェーンとしての誇り
1970年、ドムドムハンバーガーはダイエーグループの一員として誕生した。
マクドナルドが日本に上陸するよりも早く、国産のハンバーガーチェーンとして、郊外型ショッピングセンターを中心に展開。
象のロゴと、どこか親しみやすい店構えは、昭和の家族の記憶に刻まれている。
「ドムドムに行こうか」──そんな言葉が、週末の楽しみだった家庭も多かったのではないだろうか。
ハンバーガーは、単なる食事ではなく、家族の時間、ちょっとした贅沢、そして“アメリカ的なもの”への憧れを象徴していた。
🌪️ 一度の衰退、そして奇跡の再生
しかし時代は移り変わる。
ダイエーの経営悪化とともに、ドムドムの店舗は次第に姿を消していった。
誰もが忘れかけていたそのブランドに、再び光が差したのは2017年。
レンブラントグループによる買収と再生プロジェクトの始動だった。
SNS戦略、奇抜なメニュー（「丸ごとカニバーガー」など）、そして昭和レトロの再評価。
ドムドムは「懐かしさ × 新しさ」という独自のポジションを築き、再び注目を集めるようになった。
そして今年で55周年を迎える。
この再生は、単なるマーケティングの成功ではない。
それは、記憶に寄り添いながらも、未来に向かって歩むという、ブランドとしての“生き方”の選択だった。
🧠 ブランドとは、記憶か挑戦か
ここに一つの問いを投げかけたい。
ブランドとは、記憶なのか。それとも挑戦なのか。
ドムドムは、過去の栄光にすがることなく、記憶を武器に新たな挑戦を続けている。
それは、地方都市やローカルブランドが生き残るためのヒントにもなる。
私たちが住んでいる街にも、こうした「再生の物語」が眠っているのではないだろうか。
たとえば、商店街の老舗、地元の酒蔵、あるいは廃校になった小学校の跡地。
そこにあるのは、失われたものではなく、再び灯すべき“記憶の火”なのかもしれない。
✨ ドムドムの日に考える、私たちの“再起動”
10月6日――語呂合わせから始まったこの記念日は、単なる企業PRでは終わらない。
それは、夢を諦めないこと。
地域に根ざした挑戦を応援すること。
そして、ハンバーガーを食べながら語り合うこと──そんな日でもある。
「懐かしいね」と言いながら、今の自分を見つめ直す。
「またやってみようか」と言いながら、未来に向かって歩き出す。
そんな再起動のきっかけとして、ドムドムの日は静かに、しかし確かに存在している。
今日、あなたの“ドムドム”を見つけてみませんか？
それは、忘れかけていた夢かもしれないし、地域に眠る可能性かもしれない。
あるいは、誰かとの再会を願う気持ちかもしれない。
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